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史上最大规模中小商家大迁徙!618淘宝新增500万商家
发布时间:2023/6/29 15:16:44 526人看过 字号:大 中 小
相比于GMV的增长,我们更关心的是:今年618是否为行业带来了深远影响?
今年618,中小商家争相入淘
犹记得618前夕,各大平台不约而同地喊出“历史上最大投入”的口号。前所未有的投入,自然也让外界更加期待最终的“回报”。
淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博,在此前的媒体沟通会上交出了成绩单——今年淘宝天猫618,用户、商家规模、成交三项指标全面正增长:“这不仅是史上投入最大的一届618,更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618”。
数据显示,今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。
繁荣的平台生态背后,是越来越多的中小商家集体向淘宝迁徙,为用户提供更多的优质商品和内容。
在此前的淘宝天猫618商家大会上,新组建的淘天集团首次公开亮相,确定了“变革生新”的三个方向:升级新场景、新生态和新技术。与之相对应的则是“用户为先”“生态繁荣”和“科技驱动”三大战略。
其中,“生态繁荣”体现得最为明显。大会上,淘宝被定位为一个“人来人往、丰富有趣的街区”,未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商。
据淘宝天猫官方透露,今年共有400多万商家参加了618,其中成交过亿的商家数269个,过10亿的商家数25个,同比去年均增长了30%。
据technode报道,截止到6月18日的一年时间里,淘宝新增512万商家,其中约100万是从另一主要电商平台流入,占到了新增商家整体的20%左右。
对于中小商家们而言,淘宝俨然成为了电商创业的尽头。而在淘天集团“以历史级的巨大投入,帮助商家做大用户规模”的背景下,淘天大变革的主要受益者也正是这些中小商家们。
历史级巨大投入,推动淘宝生态繁荣
618商家大会上,淘宝天猫宣布成立中小企业发展中心,还将往年“天猫618”的Logo改为了“淘宝天猫618”。
可见在今年的淘宝天猫,中小商家们真正成为了主角之一,站上618大促和平台发展的“C位”。
官方数据显示,截至6月18日0点,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
换而言之,淘宝不仅成为了中小商家汇聚的平台,还让他们在这里获得了可观的增长。
我们看到,从今年年初开始,淘宝就陆续推出了“99特价”频道、全平台比价功能等等,中小商家拥有了专属的赛道和平台机制。即使没有品牌商家的流量和认知度优势,他们也能找到适合自己的持续增长途径。
到了618期间,宣布进行“历史级巨大投入”的淘宝,更是专门推出了3大中小商家支持计划,包括20亿广告补贴、AI智能提效、营商保障。
同时,淘宝还下调佣金费率,对全网底价商品免佣,并在首页新增百亿补贴入口、淘宝好价频道等利好中小商家的措施。
受此影响,不少新商家、中小商家在淘宝618展现出了远超预期的亮眼表现。
比如开店仅一个月的饰品店Dandelion Workshop,通过参与“淘宝好价节”,以及跨店满减、限定爆款商品85折起等大幅优惠活动,在618开卖首日成交环比翻了16倍。
同样报名“淘宝好价节”的新兴运动鞋品牌Ouder Product,在淘宝开店仅3个月,只上架了8件商品。但其设计独特的“开口笑”球鞋,在今年618期间成为爆款。成交大幅增长的同时,Ouder Product还沉淀下接近2万私域粉丝,为往后扩大品牌声量打下坚实的基础。
除了为好货好价提供流量扶持和补贴以外,淘宝也关注着中小商家的经营成长,试图为他们创造更好的发展空间。
比如为了助力中小商家创新和创业,淘宝启动中小商家造星计划,推出总额20亿元的流量补贴,以及搜索、直播、营销活动等专属流量扶持、服务市场经营工具免费等等。
据悉,年成交百万以下的淘宝、天猫单个商家/新商将至多获取2000元的营销补贴。此举显然是在帮助中小商家更快地站稳脚跟,也让更多中小商家感受到淘宝依然是创业的第一基地。
与此同时,在目前淘宝生态中占据重要地位的“内容流量”,也向中小商家进行了明显的倾斜。
官方数据显示,618期间中小商家直播开播数同比提升了10%,通过直播带来的成交也同比增长了40%。
淘宝近年来频繁的内容化布局,主要目的之一就是帮助商家获取更多的公域流量,完成店铺资产的沉淀。